每经修改：郑直 何小桃
最近2个星期以来，A股最大的“造富神话”可能要属梦洁股份了。
5月11日，上市公司梦洁股份与淘宝榜首女主播薇娅正式签署战略协作协议。
5月12日-5月20日，梦洁股份接连拉出7个涨停板，5月21日梦洁股份盘中股价创下10.12元/股前史新高。以5月8日涨停开端核算，梦洁股份在9个买卖日内走出8个涨停，市值也大增44亿元。
5月22日，梦洁股份午盘后触及跌停，尾盘呈现拉升，报收8.90元，跌落7.87％。
请薇娅这种头部主播带货，梦洁股份要付出多少钱？
梦洁股份昨夜（5月22日）一则布告，在某些特定的程度上向群众解开了薇娅“有多挣钱”这个谜题。
薇娅佣钱率曝光
5月22日晚，梦洁股份发布了《关于深圳证券买卖所对公司重视函回复的布告》。梦洁股份在其间泄漏，公司曩昔两年与谦寻文明的协作形式，首要经过相关途径下单，经选品环节后，在谦寻文明旗下主播薇娅的直播间等途径以直播的方法对公司的产品做出售。与之对应的是，上市公司依照约好付出链接费以及出售佣钱。
据介绍，梦洁股份现在与薇娅共协作7次。其间，两边在2019年协作直播出售梦洁股份产品3次，累计出售金额469.25万元，占梦洁股份2019年经审计运营收入的0.18%。这3次协作，梦洁股份付出的费用为104.22万元，占公司2019年营销费用的0.15%。
进入2020年，梦洁股份与薇娅的协作变得较为频频，薇娅本年现已直播出售梦洁股份产品共4次。其间，前3次累计出售金额为812.12万元，上市公司付出的费用为213.24万元，最近一次（5月18日）直播暂未结算。
依据上述情况预算，在同梦洁股份的协作中，薇娅2019年度的佣钱率约为22.21%；2020年的佣钱率约为26.26%。
今天网红创始人兼CEO彭超向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表明，薇娅的上述提成份额仍是比较正常的，知名主播的提成份额大致在20%~30%之间。在彭超看来，薇娅对品牌和产品价格要求比较严厉，听说她在群众商品类的复购率可以做到1比10，这是非常凶猛的。“复购率高，能走量，这是她的特征。”彭超表明。
值得一提的是，据新闻媒体报道，主播取得提成收入需求依照必定份额（通常是1:2:7）在直播途径、MCN组织、主播之间进行分配。从这点来讲，薇娅实践拿到手的提成收入或许还要削减一些。
薇娅 图片来自：视频截图
大股东减持受质疑
此前，金宇火腿、新文明、星期六等均因进入网红带货遭商场热炒，并引发监管重视，其间部分公司股东逢高减持备受争议。
每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，本年4月16日，梦洁股份持股5%以上股东伍静计划在15个买卖日后的6个月内减持1200万股。梦洁股份5月21日布告称，2020年5月12日至2020年5月18日期间，伍静经过会集竞价和大宗买卖算计减持公司股份1420万股，持有公司股份占公司总股本的份额由14.03%变更为12.18%。
而伍静的另一个身份为梦洁股份董事长姜天武的前妻，两边在2017现已离婚。伍静的股份来自于姜天武。2017年1月25日晚，梦洁股份布告称，姜天武与伍静签署离婚协议，姜天武将1.27亿股公司股票切割至伍静名下，占总股本的18.67%。
公司主业运营较平平
假使没有搭上网红直播带货，梦洁股份的成绩只能算较为平平。
梦洁股份于2010年登陆A股，首要从事家纺产品的规划、制作、出售以及供给家居日子服务，旗下共11家全资子公司和1家控股子公司，具有梦洁（MENDALE）、寐（MINE）等自主品牌。
2017年到2019年，虽然梦洁股份营收从19.34亿元增加到26.04亿元，可是公司净利润体现却不尽人意，凸显成绩疲态。
详细而言，2017年到2019年，梦洁股份营收别离为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元，同比增加33.69%、19.35%、12.8%；归母净利润别离为0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元，其间，2017年同比下滑47.3%，2018年和2019年别离同比增加64.61%、1.19%。
图片来自：梦洁家纺官网截图
财报显现， 2019年家纺四大龙头的营收别离为罗莱日子48.6亿元、水星家纺30.03亿元、富安娜27.89亿元，梦洁股份26.04亿元。
本年一季度，梦洁股份营收和净利润双双下滑，公司营收为3.63亿元，净利润为3057.18万元，同比下滑起伏别离为34.63%，46.63%。
此次牵手直播带货网红薇娅，梦洁股份称，电商直播出售是现在互联网营销形式之一，也是公司的产品出售途径。2020年头迸发的新式冠状病毒疫情，加快了电商直播出售的开展，公司也活跃使用其出售公司产品。
事实上，家纺产品单价低、重量轻、顾客购买频次高，是非常合适电商化的品类，电商途径也能显着提高家纺产品的出售功率。但此次与薇娅寻求直播带货，究竟能为其成绩带来多少助力，现在尚不得而知。
每日经济新闻归纳每经APP（记者：王海慜 曾剑）、出资界、Wind等
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